產(chǎn)品本無生命也無情感可言，但是當產(chǎn)品打上品牌，并且通過系列的包裝推廣之后，產(chǎn)品被賦予了獨特的個性與內(nèi)涵。而營銷傳播的目的就是要將品牌個性之處傳遞給消費者，并且引發(fā)他們的共鳴。攝眾六度理論的核心就是通過系列的營銷創(chuàng)新，最終使品牌價值突破重重障礙，直抵消費者心中�！　�

　　攝眾六度理論與社會學上的六度分隔(Six Degrees of Separation)理論有異曲同工之妙。六度分隔理論

　　同樣，攝眾六度理論要解決或?qū)崿F(xiàn)的目的就是品牌如何與消費者發(fā)生聯(lián)系，有趣的、興趣的、情感共鳴的、愉悅的、溫馨的、感動的……從消費者情緒的哪一方面， 品牌都可能與之發(fā)生聯(lián)結，而這就是促使消費者主動對品牌產(chǎn)生了解的興趣的最基本動機，甚至自愿為品牌進行傳播。同時，如何使品牌的推廣活動能夠引起媒體的共振，使企業(yè)能夠以最少的投入?yún)s得到最有效的市場傳播。這些就是攝眾六度理論要解決的問題�！　�

　　攝眾的六度理論分別為媒介創(chuàng)新、跨界互動、娛樂元素、受眾創(chuàng)造、擴散傳播以及媒體共振。通過對這六度理論的有效演繹，營銷傳播將成為一把銳利無比的利器，使品牌的勢能迅速得以提升。

　　媒介創(chuàng)新：媒介即內(nèi)容

　　在傳統(tǒng)的市場營銷中，媒介只是品牌傳播的載體，選擇電視或者是報紙、電臺傳播商業(yè)信息，考慮的要素只是什么樣的媒介更接近消費者，更容易被目標客戶群所接觸到。作為信息載體的媒介本身并不能傳達與品牌相關的內(nèi)容。但在新的媒體環(huán)境之下，媒介已經(jīng)不只擔當純粹載體的角色，而同樣負有傳遞內(nèi)容的目的�！　�

　　為了利用北京奧運的巨大關注度，拓展品牌的影響力，三星手機與中國移動合作推出了“星火相連，短信牽——三星奧運火炬分享計劃”大型營銷推廣活動。參與者只需發(fā)送某條短信至指定端口，即可收到一條短信和一條彩信。彩信為本次活動概況及參與方法，短信為參與者的活動編號以及積分情況。此短信也是傳播奧林匹克精神的一顆種子。參與者只需將此短信轉(zhuǎn)發(fā)至2008+手機號碼，便將這顆種子傳給了自己的親朋好友。積分位列前100名的參與者將有機會成為奧運火炬手。　　

　　即使沒有成為奧運火炬手候選人，參與者也在活動過程中，除了將和平與友誼的種子傳給了自己的親朋好友外，還有機會通過隨機抽取的方式，獲得三星手機、移動充值卡等豐富禮品。　　

　　在奧運火炬手選拔歷史上，這是第一次借助移動終端和手機互動平臺來選拔火炬手。所以，這項具有創(chuàng)新性的營銷計劃一推出，吸引了許多手機用戶參與�！　�

　　在三星的這次營銷推廣活動中，除了活動本身具有一定的吸引力之外，活動推廣所選擇的載體也是起到非常關鍵的作用——中國擁有5 億左右的手機用戶，選擇手機作為信息傳播的載體，不僅僅是比起電視、報紙等媒介來說，可以直接面對更廣泛的受眾，更重要的是手機信短作為一種個人化的媒介載體，不僅與三星手機產(chǎn)品特征一脈相承，同時也更能夠吸引目標受眾的參與興趣�！　�

　　媒介即內(nèi)容，媒介運用創(chuàng)新已經(jīng)成為提升傳播勢能的關鍵因素之一，在一個新媒介不斷裂變出現(xiàn)的環(huán)境中，企業(yè)必須懂得運用創(chuàng)新性的思維，用創(chuàng)新式的媒介迅速打動消費者�！　�

　　跨界互動：媒體勢能360°　　

　　在許多企業(yè)的營銷傳播中，雖然會選擇不同媒體作為信息傳播的載體，但是不同媒體之間所起的作用只是作為不同載體而已，相互之間并不能起到一種協(xié)調(diào)互動、相互配合的作用，這在某種程度上降低了信息傳播的有效性�！　�

　　Nike在推廣其一款產(chǎn)品時，先在電視上播出了一輯扣人心弦的懸疑式廣告：一位滑雪愛好者沿著陡峭的雪山快速滑下， 就在他快抵達山下時，忽然在他面前出現(xiàn)一道斷崖，只聽到滑雪者的一聲驚叫，廣告戛然而止，然后打出字樣: 欲知滑雪者的命運，請登錄nike.com網(wǎng)站。　　

　　而觀眾登錄nike.com網(wǎng)站之后， 耐克在上面列出了該滑雪者的幾種命運結局，有驚無險、成為冰人、跌落山下等。如果觀眾選擇成為“冰人”，網(wǎng)絡的廣告片就會接上電視廣告的結局， 繼續(xù)播放影像， 畫面上出現(xiàn)幾位護士手拿冰錘， 正在圍著那個被凍成了冰棍一樣的滑雪者敲打……同樣， 如果觀眾選擇其他的結果， 圖像就會顯現(xiàn)與其選擇對應的結局。這種非常有趣的廣告表現(xiàn)吸引了大批觀眾，許多是先看了網(wǎng)絡廣告然后回過頭去看電視廣告，有的人則是看了電視廣告接著登錄耐克的網(wǎng)站去尋找故事的結局。　　

　　這種跨界的互動大大提升了耐克營銷傳播的有效性，其傳播的影響人群也因此以幾何級增長。

　　打破不同媒介之間的界限，強化信息的聯(lián)動效應，更加有效地吸引消費者關注，這就是跨界互動的重點所在。  

　　娛樂元素：活力品牌　　

　　在21 世紀，商業(yè)的本質(zhì)就是娛樂。當技術改變了世界的時候，而娛樂正在改變商業(yè)。娛樂營銷的崛起與成長是如此之驚人，乃至許多卓越的企業(yè)也將企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略定位于不再是出售具體的產(chǎn)品，而是出售歡樂——從麥當勞、西南航空、維珍集團、百事可樂、三星至迪斯尼，所有這些先銳的企業(yè)都將娛樂精神深深融入到商業(yè)運營之中，延伸出獨具一格的營銷策略、管理風格�！　�

　　而在面對企業(yè)品牌推廣時，消費者往往更加傾向于接受能夠給他們帶來快樂體驗、帶來樂趣的活動，這就是為什么那些充滿娛樂性的營銷活動更受歡迎的原因——從蒙牛的超級女生、漢堡王的“聽話的小雞”到動感地帶的“動感賽季”新聲大賽都是一樣�！　�

　　如何在營銷推廣中融入新鮮、有趣、獨特的創(chuàng)意，使整個營銷傳播變得更具趣味性，這是企業(yè)所要思考的問題�！　�

　　受眾創(chuàng)造：受眾思想與品牌結合　　

　　在全球一體化的時代，分工與協(xié)作成為社會運作的一個關鍵詞。上下游、不同渠道的合作將使得產(chǎn)品更加精密、性能更加出色。同樣，在營銷推廣中，那些以開放式平臺的方式允許受眾融入自己思想、創(chuàng)意的品牌，大都能獲得成功�！　�

　　產(chǎn)銷合一已經(jīng)成為一種潮流。在這樣一個時代背景下，消費者會更喜歡那些更能體現(xiàn)他們智慧的產(chǎn)品，這會使消費者在心理上更容易形成產(chǎn)品是定制的、融入自己思想的自豪感——宜家家私正是把握住消費者這種心理，把產(chǎn)品的最后組裝部分交給用戶，充分激發(fā)用戶的動手興趣，受到了消費者的歡迎�！　�

　　越來越多的企業(yè)已經(jīng)洞察到消費者介入的好處，在傳播鏈條中邀請消費者參與，讓他們?nèi)谌胱约旱膭?chuàng)意與思想，從而贏得他們對品牌的認同感——超級女生成功的關鍵之一就在于把競賽優(yōu)勝者的最后決定權交給了觀眾，充分調(diào)動起觀眾的積極性�！　�

　　循環(huán)擴散：信息自我擴散　　

　　在企業(yè)商業(yè)傳播之中，如果企業(yè)將信息流視為一條水平鏈時， 企業(yè)就必須不斷投入資金去推動信息不斷流向消費者，一旦資金投入停止，信息的流動自然隨之停止。　　

　　但在新的傳播環(huán)境中，未來的營銷信息流將是一種循環(huán)式的信息擴散傳播——將信息變得更具體驗性，每一個接觸信息源的消費者都會被信息內(nèi)容、傳遞方式或者呈現(xiàn)的結果所打動，繼而自己產(chǎn)生對信息進行再次擴散的愿望，從而實現(xiàn)了信息的二次擴散。這對企業(yè)而言，不僅大大節(jié)約了傳播的費用，更重要的是人際網(wǎng)絡之間的信息傳播其有效性及接收率將更高�！　�

　　時間、創(chuàng)新、渠道是信息進入循環(huán)擴散的三大關鍵點。時間指營銷傳播選擇的啟動點。胡戈在《無極》電影播出之后， 推出了《一個饅頭引發(fā)的血案》惡搞短片，引起了受眾強大的共鳴，人們自發(fā)地下載、傳播、分享他的“饅頭”，信息迅速進入自我擴散的階段，但是《無極》之后，胡戈繼續(xù)推出其他的作品，但關注度卻大大減弱， 因為在時間性的選擇上失去了借力點�！　�

　　創(chuàng)新是指信息內(nèi)容的新穎性，渠道則是指信息傳播的媒介創(chuàng)新，如第一個推出熱氣球廣告、第一個手機鈴聲廣告等等�！　�

　　媒體共振：媒體共謀者　　

　　在一個媒體為王的時代，媒體對于事件的關注程度很多時候決定了事件的影響力。而對于商業(yè)傳播或商業(yè)活動來說，如何有效吸引媒體的關注，讓媒體對事件深感興趣，繼而產(chǎn)生報道的意愿參與其中，這將是決定營銷成功的關鍵之一。而要實現(xiàn)媒體共振，使其愿意成為信息傳播的共謀者，很重要的一點就是把握媒體對事件的關注特性�！　�

　　從新聞制造的角度看，媒體對是否將事件納入新聞報道的范疇之內(nèi)取決于五方面: 典型性、時新性、重要性、接近性及有趣性。所以，企業(yè)在策劃事件或者進行商業(yè)傳播時，必須從媒體的角度去思考，如何使信息或事件具備以上幾種特性中的某一條，最終能夠有效引起媒體的共振，主動參與到事件的報道中�！　�

　　創(chuàng)新就是競爭力　　

　　對產(chǎn)品進行創(chuàng)新運用，以此制造新聞話題引公眾或媒體共振，已經(jīng)成為營銷傳播的重要策略之一。世界著名的洋酒品牌帝亞吉歐在市場推廣中，不斷研究新的品酒方式，如在中國的灑吧中嘗試用洋酒勾兌涼茶，在給媒體創(chuàng)造話題的同時，也用這種新的體驗方式去吸引受眾主動嘗試。在一個新的競爭環(huán)境中，要使自己的品牌更具影響力，創(chuàng)新是一個關鍵要素——從產(chǎn)品的創(chuàng)新、使用的創(chuàng)新、受眾參與的創(chuàng)新、傳播的創(chuàng)新等各個環(huán)節(jié)進行思考，可以找到相應的突破口，在對產(chǎn)品、受眾、媒體充分了解的基礎上，運用攝眾六度理論去打造營銷傳播的利器，必然可以有效提升品牌的市場競爭力。